重磅 | 《当代中华礼仪服饰白皮书》全球首发，文化成为产业新增长的关键密钥

基于强烈的市场需求和文化复兴的社会背景，挖掘文化的价值并付诸实际应用已成为必然趋势，且为中外时尚行业带来了积极影响。作为在中国做国际传播的媒体，WWD  中文版受邀与中国服装协会一起，从服装的使用场景、功能属性出发，调研当今行业最优秀的设计师、院校、品牌，并采集市场及平台相关数据，共创了这本《当代中华礼仪服饰白皮书》。

《当代中华礼仪服饰白皮书》作为行业首发，基于新文化美学，立足于当代中国社会发展和生活方式，深入挖掘和推广中华丰富的服饰文化。通过提出礼仪性场合着装指南，梳理“新中装”的知识脉络和应用图谱，总结实践路径、凝聚产业智慧，为助力新时期文化赋能和高质量发展提供具有实用性和功能性的参照样本。

一、文化是时尚的内核

1. 中国服饰美学的文化内涵

2. 中国服饰文化的历史与价值

3. 中国服饰美学文化的现状

二、新文化 新引擎

1. 新文化美学：驱动行业构建新局面

2. 新文化生态下的产业图景

三、中国服饰的国际影响力 以服装为媒与世界对话

1. 时尚文化力成为全球产业进阶新赛道

2. 中华服饰文化对世界时尚的影响

3. 礼仪服饰：服装大国的国际形象表达

四、新场景 新中装

1. 新中装：极致中国又通行世界的美

2. 场景一：遵简崇礼 得体应景的中国商务着装

3. 场景二：在传统婚俗文化中融入 现代人文精神的婚礼庆典服装

4. 场景三：文化认同 体现新时代知识分子风貌的学位服

5. 场景四：文化育人 多元化需求下的当代中国校服

6. 场景五：“行走”的文化符号 统一标准下的中国当代职业装

7. 场景六：体育强国战略下 体现文化软实力的体育赛事服装

五、文化自觉与文化自信加速构建共赢生态

1. 政策赋能：正确理解文化红利

2. 设计研发：捕捉文化赋予的市场爆发机会

3. 文化营销：以文化为抓手的中国当代风貌传播

作为历史悠久的衣冠王国，中华服饰和中华文化相得益彰，不仅体现着礼仪的内涵、哲学的理念，也展现着以文化自信重塑的东方文化内涵和生活美学。

如今，伴随全球经济、技术、文化的不断深入交流和角力，中国与国际社会的交往日趋频繁，礼仪服装的重要性也愈发凸显。其中，日益繁荣发展的文化建设，以新国风、新国潮为代表体现在时尚行业的 发展历程里，并以前所未有之势释放商业价值。

这本《当代中华礼仪服饰白皮书》，正是汇集市场主体的智慧洞见和理念实操，以中国服饰的文化深意，为新中装立言立论。在白皮书中，清晰可见中华服饰文化对世界时尚影响的脉络：从丝绸之路到汉唐文明，再到清代纺织品出口，中华服饰文化对世界时尚产生了深远影响。同时，以青花瓷、吉服、十二生肖等长盛不衰的中国元素，在过去 20 年中被全球时尚品牌的应用，用历史告诉未来。

白皮书除了深刻表明服饰文化在国际舞台、人际沟通过程中不可替代的形象表达作用，还将礼仪服饰作为展示国家民族形象的有效手段进行广泛普及——中国时尚的文化创造力与行业软实力，是基于中国五千年一脉相承的服饰文化。

宏观层面，弘扬文化的服装在国际社会代表着时尚强国的力量。而在微观层面，服装的力量无时无刻不体现在普通人的每一个细微的日常里——在《当代中华礼仪服饰白皮书》中，单独设有“新场景 新中装”章节，在商务服装、婚服、学位服、当代校服、职业装、体育赛事服装六大场景中，深入挖掘新中式服装礼仪的文化内涵。

基于对六大场景礼仪服饰的详细拆解，中国服饰的图纹与中国文化符号被系统分析和具体拆解。在这其中，可以看到纵横两个维度不同场景下的服饰美学和时尚应用：横向从服装审美、功能的维度，款式、颜色、图案纹样、面辅料、穿搭款式等，纵向从历史的角度去看不同时期的服饰在社会文化发展中的作用。

因此，白皮书不仅具有明确的指导性，还有直观的功能性，是数十位设计师和学术专家共同应对文化自觉和文化自信浪潮下的服饰思考。

随着时尚产业变革和文化多元发展,凝聚东方理念和优质制造的中国时尚产业正展现出新优势,为全球时尚产业注入多元化价值体系和新生力量。各产业都在向全球化迈进的时候，服装行业更不例外，甚至走在了潮流变革的前列。

在这样的大变革时期，服装企业如何才能顺势而为、乘风破浪、独领鳌头？白皮书结合中国服饰品牌以中华文化输出国际化形象的案例，分别从政策赋能、设计研发、文化营销三个维度给与建议和指导。

第一步，从政策层面白皮书高度提炼《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》国策文件，通过政策解读帮助企业正确理解文化红利。

第二步，产品是时尚企业在新时期决胜市场的核心。白皮书从集结北京服装学院等 6 家业内专业院校机构和 15 位知名专家设计师作为顾问，在产品成形之初的设计研发层面给予指导意见。

第三步，拥有优秀产品的基础上，时尚企业如何向市场输出文化背后的产品价值？白皮书通过品牌发布、赛事展演、电商运营等多角度、跨行业解读时下传统文化“造血术”，以期创建独树一帜的礼仪服饰产业。在文化营销的案例分析中，集中展示品牌如何以传统面料、传统色彩及文化 IP 打通营销壁垒，精准捕捉文化赋予的市场爆发机会。

《当代中华礼仪服饰白皮书》展示众多体现中华文化内涵与生活美学的服饰独特生命力，在中国传统文化与现代都市文化中找到平衡点，满足中国消费者对更高审美的文化要求，将成为推动服装产业文化创新和价值创造的重要力量。

10月18日，2021中国服装大会，翘首期待《当代中华礼仪服饰白皮书》带来的更多精彩！WWD

撰文 华意明天时尚内容中心

图片来源 《当代中华礼仪服饰白皮书》